案例：怎么才能在購物中心里玩的開心？

    剛經歷的一波買買買的全民剁手高潮，看完了滿天的抱怨和訴苦之后，大家又在思考，現在電商發展的這么迅速，實體商業，尤其是購物中心這樣的龐然大物現在都在做什么？

    在發展浪潮中，購物中心自然不會混吃等死，自尋出路，發展創新是每一個購物中心都在積極去做的事情。各種精彩的創新經濟和新型銷售模式也取得了卓越成效，成功的將消費者從家中吸引了過來。

    從各方面資料數據來看，“生活方式”，是當前商業地產行業的高頻詞匯，“吃喝玩樂”中“玩”的需求越來越盛，新的生活方式在誕生，這也與現代人越來越注重健康和鍛煉有關。那么如何將購物中心與運動更加有機結合呢？

    購物中心不僅僅只有百貨商場，它的巨大體積和強大的兼容性讓許多新奇另類的品類進駐其內，為了進一步將“生活方式”貫徹到位，經過一系列的操作，戶外運動這一對面積和環境條件挑剔的業態，終于打破了自己邊界，開始陸續進駐購物中心。

戶外運動入駐購物中心的新態勢

    經過調查走訪發現，入駐購物中心的戶外運動都是較為成熟的運動項目和類別，過于冷門小眾化的項目購物中心一般不會考慮。這些戶外運動自身的運營和大眾的接受程度為其在購物中心內的發展奠定了良好的基礎。但是在高速發展的大環境下，推陳出新是必然的趨勢。

    戶外運動室內化改造是目前最明顯的購物中心運動業態趨勢，我們列舉了以下的這些項目，在未來的市場中十分值得關注。

    1、馬術

    馬術是一項高端運動，提起它，都會把它跟優雅帥氣的貴族氣息聯系起來。近年來，中國各地的購物中心內陸陸續續出現馬術機構。僅2018年一年就開出了60多家。譬如上海，相繼出現馥驪馬術，杰的牧場，騎劍殿，傳騎馬術學院等機構進駐購物中心。

    相比郊區馬場，購物中心里的場地面積當然沒那么廣闊，但許多機構都在進駐過程中開發出因地制宜的產品，并且探索出獨特的經營之道，取得了非常好的效果。

    2、室內滑雪

    購物中心內的滑雪項目大都以培訓的形式為主，場地形式也大都采用滑雪機，通過尼龍束魔毯模擬出雪地效果來進行相關訓練。其更加安全，方便和高效的培訓是受到消費者歡迎的主要原因，受眾也以青少年和兒童為主。雪樂山、雪酷城市滑雪空間、VanKoo滑雪工廠滑雪場、snow 51和Supsnow等機構相繼入駐購物中心，基本形成了穩定增長的態勢。室內滑雪的趣味性十足，且帶有一定的挑戰性和觀賞性，即便是不參與運動的人也很愿意停下來觀看。

    3、室內高爾夫

    此高爾夫非彼高爾夫。這是根據真實高爾夫球場藍圖和實際拍攝，經過3D制作，通過投影機投影展現在球手面前，選手可使用真球桿和真球。傳感器對球手擊出的球的飛行數據、揮桿的桿頭數據進行采集分析，并時時將所擊出球的實際飛行軌跡在投影幕布上。

    感謝科技的發展，同樣是仿真運動，在科技的支持下可以實現在購物中心內布局。這也顯示出在高節奏的生活場景中，一些時間成本較高的運動項目通過科技手段出現在城市中心，將成為一種充滿商機的發展道路。

    4、室內攀巖

    與傳統體育項目相比，極限運動更富有超越身心極限的自我挑戰性、觀賞刺激性、高科技滲透性和商業運作性。現代人的生活節奏加快，工作壓力變大，生活空間縮小......現實的環境令人應接不暇，持續的、不斷增多的刺激，使人的感觀閾值也不斷提高。極限運動成為新的追捧方向。

    攀巖就目前來看，是在極限運動中最受歡迎的幾項運動之一。購物中心的樓頂是最為理想的場所，而對于入門級別的訓練和體驗，購物中心的外墻層高也可以滿足。新鮮感依舊是目前吸引消費者的最大動力。

    5、卡丁車

    中國缺少賽車文化，在大眾印象里，卡丁車屬于成年人的游戲，很多人認為它專業度太高，而且具有一定的危險性。加上賽車場多數是在室外，偏離城市中心，所以普及度一直不高。

    好的項目不該被沉淪，面對龐大的市場，卡丁車運營商做了一個重新的定位。第一，重新規劃場地，離開郊區，進駐大型購物中心；第二，調整受眾人群，開辟兒童場地，以2-12歲的兒童為主；第三，轉變傳統觀念，從專業、競技轉向以娛樂為主。

    在大力提倡利用“第五立面”樓頂的近幾年，卡丁車俱樂部開始在購物中心的樓頂或其他開闊之地安營扎寨，在產品線上，不僅將原有產品升級，也增加設置了動力卡丁車、腳踏卡丁車、兒童沙灘等產品線。

    其中腳踏卡丁車可滿足60歲以下的消費者，換言之，家長在陪伴小孩的同時，自己也有了獨立的娛樂時間。同時腳踏卡丁車競賽的機制增加家庭消費者反復體驗的欲望，延長了消費時間。